终于，灰尘落定！加多宝重获使用“怕上火，喝加多宝”广告语权利！凉茶品牌加多宝和王老吉之间两红大战已连续8年，如今，加多宝重新获得了使用“怕上火喝加多宝”广告语的权利。6月23日，加多宝官公布信息6月18日收到最高人民法院民事裁定书，该裁定书驳回广药团体关于加多宝使用“怕上火喝加多宝”侵权广药王老吉的再审申请！这意味着，加多宝重新获得了“怕上火喝加多宝”广告语的权利。此案源于2015年底，其时一审讯断裁定加多宝停止使用“怕上火喝加多宝”的广告语。对此，加多宝总裁李春林对中国商报记者回应，以官微通告为准。
此前，加多宝和王老吉旷日持久的红罐之争的最终效果：最高法院终审讯断王老吉和加多宝共享红罐。最高人民法院终审讯断认为，广药团体与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要孝敬，双方可在不损害他人正当利益的前提下，配合享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
从红罐，到广告语，加多宝和王老吉展开了8年的大战！有媒体朋侪问我怎么看此事？两红大战，谁获益，谁受害？固然，获益的肯定的王老吉，受害的是加多宝！加多宝和王老吉的恩怨始于2012年，加多宝使用王老吉品牌的授权被收回，王老吉原来偏居华南，99年销售额不足1亿，通过加多宝的多年努力，销售额迅速增长，突破200亿大关。你想，王老吉商标每年授权使用费才区区数百万元，自然广药要收回去自己做了，也无可厚非。接下来，不光要收回商标，还要收回红罐使用权和那句经典的广告语：怕上火，喝王老吉（加多宝），这一下，可彻底断了加多宝的后路，过河拆桥啊。
失去了品牌，红罐，广告语，加多宝要怎么办？此前，加多宝一连打了20多场讼事，加多宝无一胜诉。以至于加多宝无奈和略带讥讽的推出了一组情怀广告，很是火了一把。加多宝还是加多宝啊，就是牛逼，后续的营销简直就是一场经典的商战课。且看：全国销量遥遥领先的凉茶更名加多宝；还是原来的配方，还是熟悉的味道；10罐凉茶，7罐加多宝······前期，打骂是最好的营销推广方式。
打骂是最好，最经济的宣传方式，很好的起到了教育消费者作用，迅速形成了销售红利。赞助首届《中国好声音》，迅速获得了市场和消费红利。红利期事后，炒作也无用！因此，大家戏言：加多宝和王老吉大战，干掉了和其正。
全国销量遥遥领先的凉茶更名加多宝但还是继续原有的大战，红利已经靠近消失，但不容忽视的是，营销成本却每年都在大幅攀升。数据显示，2014年，加多宝的营销用度或许是50亿元人民币，根据加多宝年度销售额200亿盘算，费销比占到了快要1/4，对一个成熟品牌而言，确实是太高了。现在，对于双方来说，已经进入到了综合实力的比拼了，打讼事已经去过了，双方共享红罐，加多宝也退出了金罐，市场没有受到很大影响，但后续，对于品牌和营销战略的要求会更高。
一方面谁是正宗的诉求；一方面，品牌的诉求能否还是功效，如果不再围绕功效，又该如何连续品牌的焦点价值？如果不搞清楚这些，加多宝有渠道和终端优势，但王老吉另有品牌和消费认知呢，因此，战略决议胜负，处置惩罚不妥，鹿死谁手还真欠好说？和其正前期乐成，主要是做对了两件事情：包装和渠道的差异化。第一，选择了二三线市场切入，就算一线都会，如，深圳的原关外区域；第二，以PET瓶装为主进入市场，起到了很好的作用，后期的大瓶更纵情，就一般了，品牌战略出了问题，如从养元气的功效到大瓶，再到正宗凉茶，感受品牌战略严重有问题。
“正宗凉茶”在强化王老吉而不是加多宝“正宗凉茶”观点的提出，将王老吉的凉茶形象提升了一个条理，也使得王老吉跟一般的凉茶形成了“差异”，这种差异基本是与生俱来，不能复制的。其实，在此之前，和其正凭借着“中国凉茶”的定位，借之树立起了凉茶的新形象；更是借助瓶装凉茶的包装形式，硬生生的用“瓶装更纵情”抢得了数十亿的市场份额，成为凉茶市场的一个经典案例。和其正的乐成虽然让王老吉虽然损失了一些瓶装市场的份额，但王老吉罐装市场还是竞品无法撼动的。用“正宗凉茶”的观点无疑相对于“中国凉茶”观点会更胜一筹，另外也越发结实了罐装王老吉的市场形象和职位。
但如果将王老吉换成加多宝，这个“正宗凉茶”的观点就会变得没有说服力，甚至为被人质疑——成为无本之木，无源之水。因为“正宗”强化的是有这个基因的王老吉而不是加多宝。宣传加多宝是“正宗凉茶”在品牌层面而言是没有效果的。本质上，加多宝是企业名，跟凉茶自己就没有任何关系。
因此，这种宣传出了烧钱，对品牌的塑造没有意义，相反，还模糊了消费者的认识，让加多宝陷入难以自圆其说的被动。这就是——“悖”，悖论。“去王老吉化”会不会乐成？另一方面，从消费者影象点来看，红罐王老吉已经深入人心，已经成为罐装的凉茶的一个符号，形成了：“王老吉——罐装凉茶；罐装凉茶——王老吉”这个样的一个关闭的循环关系。
仅仅想用一个红色包装就要取代王老吉还是要冒很大风险的。如以前的“三九”凉茶；在消费者品牌转换和替代历程中，需要经由一个重新认识和接受的历程，蓦地替代，就感受似乎买到了赝品一样。正确的品牌营销方式应该如此：1、构建产物功效之外的场景和文化产物需要功效，但越发需要场景，焦点是需要跟某种场景联合，也就是需要界说某种场景。
王老吉的凉茶文化也是重要的资产，现在加多宝遇到逆境，除了营销战略之外，本质还是凉茶文化的弱化。消费者对你产物的认识，最终还是需要从品牌和文化上举行体验和识别。2、渠道、终端掌控模式的升级。
中国典型渠道模式中的终端掌控，快速高效的实现笼罩、价钱控制和市场反映。做。