本文摘要：—— 以山西广播电视台实践为例李 丽媒体融合生长，事关媒体生长的生与死，事关党的舆论阵地的得与失，不仅是党中央交给我们的重大任务，更是传统媒体自我革命、脱胎换骨、整体转型、重塑主流的困难使命。
—— 以山西广播电视台实践为例李 丽媒体融合生长，事关媒体生长的生与死，事关党的舆论阵地的得与失，不仅是党中央交给我们的重大任务，更是传统媒体自我革命、脱胎换骨、整体转型、重塑主流的困难使命。习近平总书记指出，融合生长关键在融为一体、合而为一。
要增强流传手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常黎民家”。我们深刻认识到，作为省级主流媒体，必须要在网络舆论阵地发挥好主力军作用，提高新闻舆论在流传力、引导力、影响力、公信力，牢固壮大主流思想舆论。
我们认识到当革新的窗口泛起时，必须顺势而为、坚决决议、全力推进，一旦错失时机，回过头来再要遇上，就会支付几倍的精神和价格。在传统媒体下滑趋势显着、主流新兴媒体尚在培育期的现实眼前，我们必须增强紧迫感，以自我革命的魄力和勇气，实现深度融合、整体转型的目的。
一、明确重点任务，推进深度融合结构传媒品牌集群，把网络电视台升级打造为新闻门户网站，开发新闻客户端，黄河plus客户端，与频道频率两微应用形成联动。依托省级平台技术支撑和融媒体中心，优化采编播流程，深入结构和建设传媒品牌集群，做精做大网络台，客户端形成示范效应，频道频率两微矩阵影响力逐步扩大，动员全台深度融合、整体转型。根据传统媒体和互联网流传双重纪律，打破藩篱界线，调整内容生产的产能和结构，直面关停并转的压力，重构业务流程。
在政策、资金、技术、人员、设备、后勤保障等方面给予了媒体融合生长全力推动。同时在人才队伍建设方面深入落实“采编为宝”的思想，勉励和培训富有履历的采编人员努力转型，着力发扬传统媒体采编队伍在政治素质、专业素养方面的优势和特点。我台近几年在两微端的探索实践证明，传统媒体记者只要掌握了新的流传工具和话语体系，就能够在主阵地发挥好主力军作用。
我们将在全力造就全媒体记者，建设相应的全媒体生产运行机制方面加鼎力大举度，并探索建设配套的激励约束机制，形成主动转型、努力转型、全面转型的融合态势。改变单一的广告盈利模式和受众消费方式，探索和建设适合“互联网+”的谋划模式，打造一次营销、多种组合、多元投放、多次公布的谋划方式，形玉成媒体平台聚合宣传的投放新模式。近两年的广告招商会就充实融合了网络营销手段，推介主题就是“融商机”，首次在社交媒体以“粉丝节”的形式预热，形成网络热度，在大会开始前形成热潮。
二、突出主流优势，打造创新高地以新闻类节目为主建设统一指挥调理、整合采编资源、实现多终端分发的一体化采编平台，做到一次收罗、多种生成、多元流传。其他传统媒体节目增强多媒体体现能力，完善新媒体渠道的审编播发流程，把现有节目的品牌优势、内容优势和资源优势延伸到新兴媒体，提高节目在网络空间的影响力和舆论引导力。整合台内媒体渠道资源，打造广电媒体、网络电视台、IPTV、两微一端等多种流传形态组成的全媒体矩阵。实现新闻服务、生活服务、商业服务、娱乐服务信息的有机整合，完善内容和用户数据库，为越发准确和个性化的信息推送服务和二次加工提供基础。
结构传媒品牌集群，把网络电视台升级打造为新闻门户网站，开发移动客户端，与频道频率两微应用形成联动。依托省级平台技术支撑和融媒体中心，优化采编播流程，深入结构和建设传媒品牌集群，做精做大网络台，客户端形成示范效应，频道频率两微矩阵影响力逐步扩大。优化了新型底层技术支撑平台，实现服务系统虚拟化、云桌面虚拟化建设；全台媒资共享服务体系创新接纳了“内网+外网、传统+新媒”融合共享方式，实现电脑事情站与手机端同步审稿，全面实现无纸化智能审稿流程。
三、直面问题难点，加速深度转型传统媒体往往对互联网的全面挑战认识不足，对由此发生的生产流程变化适应性不强，互联网思维、客户思维、流量思维树得不牢，不能全面应对互联网带来的打击，尤其是基于互联网筹谋的原创作品缺乏。要敢于突破传统组织架构，敢于用新媒体生产方式形成约束激励机制。
传统媒体普遍人员专业基础较为单薄，整体年事偏大，从内容生产到网络运营都缺乏具备互联网思维的年轻人才。队伍建设问题日益凸显。急需增强对采编人员互联网思维培训，一方面激活人才队伍的网络活力，另一方面完玉成员转型的重要任务，开端打造一支既有专业新闻素养，又懂新媒体流传运营，还具有互联网思维和实践能力的复合型人才队伍。媒体流传格式和舆论生态的多样化、庞大性，使意识形态面临新的挑战，尤其对广播电视占领互联网舆论主阵地提出了更高的尺度，掌控舆论主导权、话语权和防范化解重大风险将是对视听新闻、内容制作流传的新要求。
主流媒体新闻网站和客户端，在互联网流传竞争中内容优势显着而市场化优势不足，这是一个恒久存在的矛盾，解决的方式建设在价值评价体系重构的基础上，还需要较长时间的培育期。在使用社交平台的同时不形成依赖，是传统媒体配合面临的问题，而省级广电在自有平台的建设中往往气力不足，借船出海的同时造船远航也是当务之急。
（作者单元：山西广播电视台融媒体生长治理部）责任编辑：星星。